商标权主体发生变化主要指以下三种情形:一是商标转让；二是商标注册人名称变更；三是商标主体消亡。一般来说，商标权发生移转或商标注册人名称发生变更，均不影响商标权本身的存在。商标权主体消亡，如果没有承受其权利义务者，商标权自然终止，商标局应当自行注销商标注册或者应其他人的申请注销商标注册，商标注册因此被注销的，商标权自商标注册人死亡或者终止之日起终止。商标权人消亡导致商标权终止时，商标权许可合同因失去许可标的而失去效力。